然而，iPhone 明年的情況可能也不會有太大好轉。

日本知名投資銀行野村（Nomura）分析師Anne Lee認為，她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新發(fā)表的研究報告指出，新款iPhone的外觀將沒有什么變化。

Anne Lee在報告中指出，明年下半年的三款新iPhone可能會和2018款iPhone XR、XS、XS Max相同外形、屏幕尺寸和顯示效果，并增加一些AR增強現(xiàn)實的相關功能。

不過，她也表示，2019年新款iPhone可能可能是iPhone X“家族”設計的最后一年，到2020年5G普及之后，進行更大規(guī)模架構的升級，并帶來更加全面的AR功能。

野村認為，5G將為移動設備行業(yè)帶來一臂之力，高速傳輸將開啟各種新的機遇。而在此之前，市場可能會有些波瀾不驚。

野村表示，蘋果2019財年將銷售2.04億部iPhone，而2020財年將進一步下滑至2億部。

近日，又有業(yè)內人士透露，蘋果準備啟動新生產計劃，有計劃地減少新iPhone生產線，或重啟iPhone X生產計劃。

業(yè)內人士認為：

“這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進行降價，是由于其前期預期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。”

銷量低，主要怪中國市場？

根據(jù)外媒 Apple Insider 的報道，來自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下調蘋果目標股價的分析師，她在報告中寫道，iPhone 的銷量低于預期，主要是因為中國智能手機市場的疲軟。

摩根士丹利將蘋果未來 12 個月的目標股價從 253 美元下調至 236 美元。盡管還有其他因素，但 iPhone 在中國的銷售疲軟被列為下調蘋果目標股價的主要原因，畢竟中國是蘋果的一個主要市場。Katy Huberty 認為，問題在于中國市場的消費者決定持有智能手機的時間比以往更長，這一現(xiàn)象在其他國家也出現(xiàn)過。

值得一提的是，在蘋果推出 2018 年 iPhone 之后，不少投資公司和分析師都下調了蘋果的股票評級，很大一部分原因在于 iPhone XR 的需求疲軟。

iPhone 急需清庫存？

圖片來源 / 新華社

曾經(jīng)，喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”，凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊到Apple Store購買，甚至不惜高價從黃牛手中購買。

而如今，為了提高銷量，蘋果不惜使出多種“促銷手段”。

據(jù)了解，蘋果近日向老款iPhone推送信息，對新款iPhone進行宣傳，同時，蘋果方面宣稱用戶可以通過舊款iPhone更換iPhone XR，從而刺激iPhone 7以前的老用戶換新，蘋果這一系列的動作被外界認為是“公司正在進行打折促銷，變相降價”。

蘋果此次動作是在手機銷量出現(xiàn)大幅下滑的背景之下采取的。

今年，蘋果推出的iPhone X、XS以及XR系列手機在市場上反響平平：首賣銷量明顯不及預期，而第三方平臺的首發(fā)跌破了官方售價，在市場上的實際銷售價格更是一路走低。兩款新iPhone上市首周銷量就未達到預期，中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售，創(chuàng)下了iPhone上市降價最快記錄。

iPhone XR上市首周銷量較預期低10%，同時業(yè)界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息，多家蘋果供應商表示已接到蘋果調整生產計劃的通知。

實際上，蘋果手機銷量上的危機在去年就已顯現(xiàn)，其推出的iPhone X減產，去年全年出貨量下滑了0.2%，并早早下架處理。

業(yè)內人士認為，面對今年僅剩下不到一個月的時間，蘋果認識到這可能導致今年第四季度的iPhone銷量出現(xiàn)較大幅度的下滑，才不斷推出降價優(yōu)惠舉措，這是迫于業(yè)績壓力所做出的舉動，同時也顯示其在定價策略上的失誤。

在定價上失策？

在iPhone本就被質疑創(chuàng)新不足，iPhone XR的用料又被指較為“廉價”的情況下，蘋果依然選擇高定價的策略，廣被業(yè)界和市場詬病。

目前，全球智能手機市場陷入停滯狀態(tài)，2017年智能手機銷量更是出現(xiàn)首次年度下滑。業(yè)內人士預計，今年或將延續(xù)去年下滑的勢頭。安卓手機企業(yè)為了贏得出貨量正不斷推出高性價比的產品，蘋果卻逆流而行，不斷提高iPhone的定價，這是其新款手機未獲得市場認可的重要原因之一。