近十年來(lái)中國(guó)樂(lè)園業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)幾年中國(guó)將成為世界最大的主題娛樂(lè)市場(chǎng)，整體游客數(shù)量也將超越美國(guó)等其他國(guó)家，行業(yè)發(fā)展呈非常樂(lè)觀趨勢(shì)。   

       但是近期一個(gè)現(xiàn)象引起了較多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注：在人均GDP不斷上升和居民文化旅游消費(fèi)類支出大幅提升的大背景下，國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園無(wú)論規(guī)模大小，半數(shù)以上都出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)困難等狀況。對(duì)此，在產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域深耕數(shù)十年，并憑借著上海網(wǎng)紅地標(biāo)項(xiàng)目“漣泉大江戶”成功提前布局新消費(fèi)投資領(lǐng)域的張堅(jiān)卿這樣認(rèn)為，人均GDP和居民文化旅游消費(fèi)支出的提升沒(méi)有能很好的推動(dòng)樂(lè)園業(yè)的發(fā)展和壯大，其根本問(wèn)題還是在項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)管理上，現(xiàn)階段大多數(shù)的樂(lè)園經(jīng)營(yíng)者都忽視了對(duì)消費(fèi)者心理需求變化的追蹤，從而導(dǎo)致了樂(lè)園經(jīng)營(yíng)差異化的缺失，具體表現(xiàn)為有的對(duì)項(xiàng)目及目標(biāo)群體的定位不清晰，也有對(duì)內(nèi)涵挖掘和樂(lè)園文化的著力不足，這樣就會(huì)使得大多主題樂(lè)園的盈利模式單一，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，從而缺乏有效的突破和創(chuàng)新點(diǎn)，最終導(dǎo)致這些樂(lè)園的項(xiàng)目難以長(zhǎng)期持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。

       另外，張堅(jiān)卿認(rèn)為，2020年下半年又是一個(gè)后疫情時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展趨緩，且面臨不確定性，在這種情況下中國(guó)的主題樂(lè)園特別是那些地處二三線城市的主題樂(lè)園要想打破現(xiàn)存的僵局，重獲新生，可以從以下兩方面著手：

       第一方面，從“大門票制”到“開(kāi)放式” 。打開(kāi)大門，讓更多消費(fèi)者自由進(jìn)入、隨心消費(fèi)，由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，讓年輕旅游群體更開(kāi)放的自主選擇。多年前的杭州西湖取消門票開(kāi)放式的模式，就成功帶動(dòng)了杭州旅游經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，已驗(yàn)證了這一模式的可行性。而“零門檻”入園，將有效的降低了游客和市民游玩消費(fèi)的門檻，消除樂(lè)園商業(yè)生態(tài)與消費(fèi)者的隔離感。這樣一來(lái)主題樂(lè)園既能成為城市公共娛樂(lè)休閑空間，又可以為周邊市民們提供一個(gè)周末或晚間休閑、游玩、聚會(huì)的一個(gè)理想之地，繼而最終成為大家的習(xí)慣性目的地。

       另一方面，把握好“文化夜經(jīng)濟(jì)”的大機(jī)會(huì)。主題樂(lè)園可充分利用后疫情時(shí)代下政府為刺激消費(fèi)、支持鼓勵(lì)夜經(jīng)濟(jì)的政策方向，將“文化夜經(jīng)濟(jì)”等內(nèi)容融入到“文化夜經(jīng)濟(jì)”的主題場(chǎng)景中，打造系列爆品的活動(dòng)，行成差異化的特色休閑街區(qū)，吸引年輕群體的超級(jí)人氣……從而在各類豐富的“文化夜經(jīng)濟(jì)”中挖掘新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。舉例來(lái)說(shuō)，有條件的主題樂(lè)園可以參照現(xiàn)在流行的國(guó)際化或上海等一線城市的文化、表演、音樂(lè)、酒吧等夜經(jīng)濟(jì)模式，而那些有濃郁地方歷史文化特色的城市就可以結(jié)合樂(lè)園文化推出精品文化演出，諸如杭州的《西湖印象》、麗江的《麗江印象》、海南的《古今三亞情》、西安的《長(zhǎng)恨歌》等的大型原生態(tài)實(shí)景演出。這些項(xiàng)目的成功原因無(wú)外乎都是很好的融合了區(qū)域深厚的歷史人文，以及科技感的舞美、燈光秀、水秀等……在盤活了當(dāng)?shù)氐囊归g精品文化活動(dòng)的同時(shí)，還有效的帶動(dòng)了街區(qū)餐飲、酒吧、溫泉等巨大商業(yè)人氣，使“夜市經(jīng)濟(jì)”成為非常有力的突破口。

       “‘開(kāi)放式樂(lè)園+文化休閑商業(yè)街區(qū)’的模式，很可能將成為未來(lái)主題樂(lè)園發(fā)展模式的新突破?！闭劶爸黝}樂(lè)園行業(yè)的未來(lái)，張堅(jiān)卿給出了一個(gè)非常具有價(jià)值意義的新觀點(diǎn)：“‘開(kāi)放式主題樂(lè)園+文化休閑商業(yè)街區(qū)’的模式會(huì)使主題樂(lè)園商業(yè)擁有更多的‘場(chǎng)景+流量’優(yōu)勢(shì)。比如我覺(jué)得就可以通過(guò)豐富的場(chǎng)景營(yíng)造、視聽(tīng)雙重享受的音樂(lè)表演、展覽等有趣好玩的體驗(yàn)項(xiàng)目等，以一步一景的互動(dòng)式場(chǎng)景設(shè)計(jì)，為人們搭建了一個(gè)全感官體驗(yàn)的沉浸式體驗(yàn)空間。因此開(kāi)放式的主題樂(lè)園及特色商業(yè)主題街區(qū)，既可以滿足大家在游樂(lè)之余的大量、高頻次的聚餐、社交和購(gòu)物需求，甚至還可以吸引眾多該城市周邊的具有消費(fèi)力的客群，如親子家庭、年輕小情侶等群體的更多消費(fèi)意愿。”

       最后，張堅(jiān)卿向我們表示，作為目的地型的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)所，開(kāi)放式的主題樂(lè)園必將能吸引更多的人流聚集，而龐大的客流一定會(huì)為樂(lè)園商業(yè)的成功運(yùn)營(yíng)提供強(qiáng)有力的保證。而圍繞著主題樂(lè)園打造的特色主題街區(qū)，或?qū)⑦€可以成為一個(gè)“網(wǎng)紅級(jí)”的地標(biāo)，為主題樂(lè)園反哺客流。可以預(yù)見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，文化和旅游將呈現(xiàn)出多領(lǐng)域的融合發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)主題樂(lè)園的發(fā)展也完全有可能在現(xiàn)有單一主題樂(lè)園旅游模式下迎來(lái)創(chuàng)新式的發(fā)展出路，而“開(kāi)放式主題樂(lè)園+文化休閑商業(yè)街區(qū)”或?qū)?huì)成為最有效的突破模式。

附:張堅(jiān)卿簡(jiǎn)介

工學(xué)博士，中歐國(guó)際商學(xué)院EMBA，上海IT青年十大新銳，上海五四青年獎(jiǎng)?wù)芦@得者，超過(guò)二十年的金融、高科技、新消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)投資經(jīng)驗(yàn)。

曾任中國(guó)移動(dòng)上海電子商務(wù)中心總經(jīng)理兼黨總支書(shū)記、上海慎恒投資股份有限公司總裁等。

成功投資奇虎360、艾瑞咨詢、捷財(cái)金融、漣泉大江戶等。