今天，小米正式殺入日本市場(chǎng)。

除了照常舉辦首場(chǎng)發(fā)布會(huì)外，小米日本官方推特還破天荒地高調(diào)宣布，小米公司已經(jīng)成為了僅次于華為、三星和蘋(píng)果的全球第四大智能手機(jī)制造商，目前已在全球 90 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)部署業(yè)務(wù)，并在 42 個(gè)國(guó)家和地區(qū)均取得了市場(chǎng)前五的成績(jī)。

1、高調(diào)背后，是小米生態(tài)鏈的傲人成績(jī)

2019年11月27日盤(pán)后，小米集團(tuán)（1810.HK）發(fā)布了2019年Q3及9個(gè)月業(yè)績(jī)公告。報(bào)告顯示，小米Q3營(yíng)收536.6億，同比增長(zhǎng)5.5%，略高于市場(chǎng)預(yù)期。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.7億，同比增長(zhǎng)20.3%。

營(yíng)收中手機(jī)業(yè)務(wù)913億、IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品426億、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)142億。小米的手機(jī)銷(xiāo)售收入占營(yíng)收的比值從2015年的80.4%降至2019年前三季的61.1%。

和其他還掙扎在手機(jī)這一條路上的“友商”不同，小米在生活消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)生態(tài)鏈上的多維布局。

同樣在今天，小米官方數(shù)據(jù)中心發(fā)布消息稱(chēng)，米家空氣凈化器全球累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破了1000萬(wàn)臺(tái)！

短短4年，小米空氣凈化器已經(jīng)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)同品類(lèi)“銷(xiāo)冠”的位置。

2、高調(diào)背后，是日本市場(chǎng)對(duì)于海外品牌“欺軟怕硬”的民族心理

在當(dāng)下的日本手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果一家獨(dú)大，約占50.8%，三星、夏普和索尼的市場(chǎng)份額均不到10%。華為的市場(chǎng)份額從一年前的5.9％下滑至3.3％。

在這種現(xiàn)象背后，是日本人極端的消費(fèi)心理現(xiàn)象：要么被國(guó)外的碾壓性科技優(yōu)勢(shì)所征服，要么無(wú)條件青睞扶持本土企業(yè)。

就好像在功能性和做工上能和iPhone一決高下的三星，就因?yàn)槿毡緡?guó)民對(duì)韓國(guó)的抵制而一度遭遇銷(xiāo)量瓶頸，和“為信仰充值”的日本本土品牌索尼位于同一區(qū)間之內(nèi)。

小米本次的出征，或許正是一種新的契機(jī)：讓日本的消費(fèi)者在美國(guó)沖擊與民族情懷之前發(fā)現(xiàn)第三條路。

第三條更具性價(jià)比、更加多元化的智能生活之路。