在各種手機(jī)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，除了國(guó)產(chǎn)手機(jī)，看見(jiàn)最多的也就是三星和蘋果了。但是不可能全世界的手機(jī)都是中國(guó)推出的，那些我們熟悉的外國(guó)品牌還好嗎？最近一些更詳細(xì)的數(shù)據(jù)可以幫助我們了解除了三星和蘋果之外的一些品牌。評(píng)價(jià)君先簡(jiǎn)單總結(jié)一下吧，可以分為兩個(gè)極端，一邊是復(fù)活的諾基亞，另一邊是索尼。

不管是IDC的報(bào)告還是Counterpoint的報(bào)告里，上個(gè)季度的諾基亞都是相當(dāng)搶眼的品牌，原因是爆炸一般的增幅。雖然說(shuō)基數(shù)低的品牌增幅可以做到很大，但看看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)里真正能把增幅做大的也就諾基亞了。在上個(gè)季度諾基亞出貨量達(dá)到450萬(wàn)部，被從Others里提了出來(lái)進(jìn)入前十，增幅是782%。對(duì)比來(lái)看小米43%的增幅都不算啥了，但也要考慮兩者基數(shù)不同。

要評(píng)價(jià)君解讀諾基亞的增幅其實(shí)很簡(jiǎn)單，上面和下面兩張圖已經(jīng)說(shuō)明問(wèn)題。諾基亞在兩條線上都玩得飛起，一條是智能機(jī)的性價(jià)比路線，另一條是功能機(jī)的懷舊路線。復(fù)刻的懷舊機(jī)型讓用戶想起來(lái)當(dāng)年的樣子，性價(jià)比級(jí)別的機(jī)型讓用戶知道現(xiàn)在的產(chǎn)品也還不錯(cuò)，兩者串聯(lián)起來(lái)，自然也就把情懷轉(zhuǎn)換成銷量了。而第三條線，諾基亞的高端產(chǎn)品，目前還要醞釀一陣子。

極端的一邊是諾基亞，評(píng)價(jià)君這么說(shuō)是因?yàn)橹Z基亞的暴漲，另一邊是索尼，自然也就說(shuō)索尼手機(jī)的狀況了。擁有最強(qiáng)的拍照器件卻做不出好的手機(jī)，甚至自家手機(jī)拍照都輸給了三星、華為等競(jìng)品，這大概就是說(shuō)的索尼了。既然拍照做不好、手機(jī)也做不好，手機(jī)的銷量也就可想而知了。剛好索尼公布了新的財(cái)報(bào)，移動(dòng)部門又毫無(wú)意外的成了最大虧損。

根據(jù)索尼的財(cái)報(bào)顯示，不但移動(dòng)部門巨大虧損，手機(jī)的銷量也快速下滑。索尼2018年第二季度手機(jī)出貨量是200萬(wàn)部，比去年同期少了140萬(wàn)部。即便索尼維持在去年同期水平，在調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)表里依然只能是Others，全球前十里最后一名的傳音銷量是440萬(wàn)部，兩倍于索尼。

對(duì)于索尼評(píng)價(jià)君就不多說(shuō)了，看看索尼最新的手機(jī)，評(píng)價(jià)君覺(jué)得索尼移動(dòng)部門接下來(lái)還會(huì)繼續(xù)拖后腿吧。評(píng)價(jià)君覺(jué)得，其實(shí)索尼只要把外觀做好，基本就有機(jī)會(huì)贏，偏偏索尼瘋狂起來(lái)誰(shuí)都攔不住。

全球前十里還有一個(gè)國(guó)外品牌是LG，上一季度出貨量下滑了23%。不過(guò)評(píng)價(jià)君覺(jué)得倒不用擔(dān)心它，因?yàn)樵谒蟮钠放坪苌儆心芡蝗荒嬉u到進(jìn)前十的了，所以即便LG繼續(xù)下滑，還是會(huì)穩(wěn)穩(wěn)的在前十里呆著。

如果和中國(guó)品牌對(duì)比，其實(shí)可以看到這些國(guó)際品牌的一個(gè)共性，那就是一切按部就班、四平八穩(wěn)。相反國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)于發(fā)展方向和新技術(shù)的嗅覺(jué)相當(dāng)靈敏，稍有風(fēng)吹草動(dòng)都能帶來(lái)一波新品大戰(zhàn)，即便起點(diǎn)低，也能在激烈競(jìng)爭(zhēng)和快速迭代中彌補(bǔ)短板，這大概就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠發(fā)展到今天的一個(gè)重要原因吧。