智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，正當(dāng)所有廠商準(zhǔn)備趁著5G的到來大干一場(chǎng)的時(shí)候，誰也沒有想到這個(gè)冬天會(huì)這么冷且漫長(zhǎng)。從2月中旬的小米10，到本月底的華為P40，所有手機(jī)品牌的旗艦都從線下發(fā)布會(huì)模式改成線上直播發(fā)布。與此同時(shí)，由于各地復(fù)工時(shí)間的延遲，不少手機(jī)品牌的線下實(shí)體店至今未能正常影業(yè)。受此影響，2月國內(nèi)手機(jī)出貨量大幅下跌了56%，可以說所有智能手機(jī)廠商都遇到了一個(gè)巨大的難關(guān)。

而在主要的手機(jī)廠商當(dāng)中，小米受到影響可能是最小的。這主要是因?yàn)樾∶资峭杏诨ヂ?lián)網(wǎng)誕生的品牌，雖然近幾年也開設(shè)了不少線下實(shí)體店，但熱門機(jī)型仍然以線上銷售為主。前不久小米相關(guān)人士就無意間對(duì)外透露了小米10的國內(nèi)銷量接近50萬臺(tái)，這對(duì)于一款上市僅一個(gè)月，且價(jià)格最低也要3999元的國產(chǎn)手機(jī)來說，無疑是一個(gè)非常好的成績(jī)。

而且隨著iQOO3、OPPO Find X2等同樣以高通驍龍865處理器為賣點(diǎn)的友商機(jī)型上市，網(wǎng)友們也驚訝的發(fā)現(xiàn)，口口聲聲要沖擊高端的小米10似乎并沒有大家想象的那么貴。和最高賣到6999元的友商相比，只賣3999元的小米10可以說是非常厚道了。有了對(duì)比就有了傷害，最近上市的幾款高端手機(jī)當(dāng)中，小米10可以說是沒有對(duì)手。除此之外，小米旗下生態(tài)鏈企業(yè)推出的黑鯊游戲手機(jī)3也同樣取得了不俗的成績(jī)。根據(jù)小米中國區(qū)總裁盧偉冰的透露，小米下一款性價(jià)比旗艦Redmi K30 Pro也有望在不久后和米粉見面。

行業(yè)寒冬之下小米為何能一枝獨(dú)秀？近日雷軍發(fā)布了一篇名為《疫情拐點(diǎn)之際，談?wù)勂髽I(yè)如何度過難關(guān)》的文章，其中談到了五條“過冬錦囊”，很好的解釋了小米10能夠成功的根本原因。這五條“過冬錦囊”分別是——

• 01、建立全員成本意識(shí)
• 02、在成本上嚴(yán)格把控
• 03、把費(fèi)用分成固定費(fèi)用和變動(dòng)費(fèi)用兩塊
• 04、嚴(yán)管應(yīng)收款和庫存兩個(gè)基本點(diǎn)
• 05、省錢要有技巧靠群策群力

這五條“過冬錦囊”其實(shí)是雷軍在2009年發(fā)表的博客內(nèi)容，彼時(shí)全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正好也在經(jīng)歷“經(jīng)濟(jì)寒冬”，遇到的情況與今天頗有幾分類似，雷軍也根據(jù)目前的現(xiàn)狀進(jìn)行了增補(bǔ)修訂，加入了新形勢(shì)下的思考。這五條的核心就是低成本運(yùn)營，但是雷軍也強(qiáng)調(diào)低成本只是手段不是目的，本質(zhì)是要提高效率。雷軍還表示，想要戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)周期，戰(zhàn)勝每個(gè)襲來的寒冬，企業(yè)要有持續(xù)創(chuàng)新的能力，有戰(zhàn)勝困難的勇氣，并且看到未來的趨勢(shì)，堅(jiān)定信心。

也正是秉承“雷氏過冬秘笈”，小米在2019年公布的財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)的現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)到511億元，“現(xiàn)金為王”也是小米面對(duì)本次“寒冬”最大的底氣和依仗。另一方面，在2019年底小米就開始了“去4G庫存”，大大減少了4G手機(jī)的庫存壓力，讓小米在2020年能夠輕裝上陣，即使面對(duì)意料之外的行業(yè)寒冬也能夠面不改色。出色的成本控制讓今年的小米10不僅定價(jià)合理，在外觀設(shè)計(jì)和綜合體驗(yàn)各方面都十分出色，而且在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前幾乎沒有短板，擁有者更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，這正是小米10能夠取得成功的根本原因。