蘋(píng)果的市場(chǎng)份額止步不前，三星的市場(chǎng)份額則逐漸滑落，中國(guó)手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)份額在不斷躍升并正積極進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)，然而市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint給出的數(shù)據(jù)顯示，高端手機(jī)市場(chǎng)依然是蘋(píng)果和三星的天下，中國(guó)手機(jī)品牌主要是靠性價(jià)比手機(jī)贏取市場(chǎng)份額。

近幾年三星和蘋(píng)果面臨中國(guó)手機(jī)的步步緊逼

三星在2012年擊敗前全球手機(jī)霸主諾基亞之后，至今坐穩(wěn)全球手機(jī)市場(chǎng)老大位置已長(zhǎng)達(dá)6年多時(shí)間，不過(guò)在市場(chǎng)份額方面則呈現(xiàn)逐漸下滑的勢(shì)頭。2013年其在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額曾超過(guò)三成，這也是全球手機(jī)企業(yè)當(dāng)中除了諾基亞之外第二家手機(jī)企業(yè)在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額超過(guò)三成，然而2017年據(jù)IDC的數(shù)據(jù)三星占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為21.1%。

蘋(píng)果奪取全球智能手機(jī)市場(chǎng)老二位置已有多年，不過(guò)2016年其iPhone出貨量遭遇了首次年度下滑，2017年同比也僅增長(zhǎng)0.2%，當(dāng)然雖然iPhone的出貨量出現(xiàn)停滯，但是2017年四季度其凈利潤(rùn)卻取得新高，這主要?dú)w功于其去年11月上市的史上最昂貴的iPhoneX。

相比之下，中國(guó)手機(jī)企業(yè)呈現(xiàn)群雄并起之勢(shì)，2017年全球前十大手機(jī)品牌當(dāng)中有七家來(lái)自中國(guó)，中國(guó)手機(jī)品牌華為、OPPO、小米躋身全球前五。

其中的佼佼者華為的智能手機(jī)出貨量去年已達(dá)到1.53億部，它喊出的趕超蘋(píng)果的目標(biāo)很可能在本季度實(shí)現(xiàn)，預(yù)計(jì)今年的智能手機(jī)出貨量將達(dá)到2億部，年度出貨量趕超蘋(píng)果只是一步之遙。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)與蘋(píng)果和三星依然有較大的差距

中國(guó)手機(jī)企業(yè)當(dāng)下只是在出貨量方面對(duì)蘋(píng)果和三星造成挑戰(zhàn)，而在創(chuàng)新、利潤(rùn)等方面與蘋(píng)果和三星依然有巨大的差距，在高端手機(jī)市場(chǎng)上尤其明顯。

據(jù)counterpoint發(fā)布的5月份全球熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜TOP10顯示，銷(xiāo)量排名分別位居第一、第二、第三、第五和第六的分別是iPhone8、Galaxy S9+、iPhoneX、iPhone8 plus、Galaxy S9，這均是蘋(píng)果和三星當(dāng)下的高端手機(jī)。

相比之下，中國(guó)手機(jī)品牌入榜的均是中低端手機(jī)，分別位居第四、第七、第八、第九、第十的紅米5A、P20 lite（似乎是Nova33e）、X21、紅米note5、A83，除了X21定價(jià)在2598元之外，其他四款產(chǎn)品的定價(jià)均在2000元以內(nèi)，甚至最低價(jià)的紅米5A售價(jià)只要699元。

這凸顯出中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)之所以贏得較多的銷(xiāo)量主要是靠利潤(rùn)較低的中低端產(chǎn)品，以性價(jià)比作為主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在利潤(rùn)方面也證實(shí)了這一點(diǎn)，2017年三季度蘋(píng)果、三星占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額分別達(dá)到60%、25.9%，而國(guó)產(chǎn)盈利最高的華為、OPPO、vivo合計(jì)占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額不過(guò)是12%，2017年四季度蘋(píng)果在iPhoneX的拉動(dòng)下奪取了全球智能手機(jī)市場(chǎng)86%的利潤(rùn)份額。

中國(guó)手機(jī)品牌在持續(xù)奪取全球智能手機(jī)市場(chǎng)更多份額之后，其未來(lái)的關(guān)鍵就是在高端手機(jī)市場(chǎng)能否從蘋(píng)果和三星那里實(shí)現(xiàn)虎口奪食，如此才能再上層樓，不過(guò)就目前來(lái)說(shuō)這似乎難度很大，三星擁有全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果依然是全球最具創(chuàng)新力的手機(jī)企業(yè)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌追趕不易。