2018年7月份手套進(jìn)行了重大更新，整個手淘進(jìn)行了極大的簡化。

打開淘寶可以發(fā)現(xiàn)相關(guān)的導(dǎo)航模塊只有一屏，營銷卡片只保留了淘搶購有好貨等六張，從第二屏開始都是猜你喜歡。

從2017年開始”猜你喜歡”的位置在每次更新中逐漸提升。而這一次更新直接提到了第二屏。背后意味著什么呢？

首先我們來回答一個問題，在人人都有智能手機(jī)的無線時代，對于各大app來說什么最重要？

我們看一組簡單的數(shù)據(jù)：過去一年人均每天打開的APP不超過五款。人均每天手機(jī)的使用時長平均為3到4小時，并且逐年還在下跌。

回想一下我們自己是否也是這樣，手機(jī)里裝了許多APP，但是每天使用的就那么幾個。每天用手機(jī)的時間基本都是早晨通勤的時間加上白天的碎片化時間和晚上的休息時間，就那么稀疏的三四個小時。

無線年代用戶的時間是有限的，對于APP來說最重要的就是如何在這些有限的時間里如何贏得顧客盡量多的注意力。體現(xiàn)在報(bào)表中，就是用戶每天打開APP的次數(shù)和使用時長。

在微信頭條抖音等巨頭app競爭下，對于淘寶來說這一點(diǎn)更加緊急和重要。如果淘寶繼續(xù)只是作為一款工具APP，當(dāng)人們有購物需求的時候才想起要打開使用，那么未來就岌岌可危了。只有提供用戶感興趣的內(nèi)容才能夠得到用戶的注意力從而高頻回訪。

手淘從15年就開始布局內(nèi)容開啟了淘寶達(dá)人項(xiàng)目，但是效果平平。而位于最底下的商品信息流猜你喜歡的表現(xiàn)卻越來越好。

究其原因還是在無線端個性化的feeds信息流是讓用戶上癮的有效手段。以今日頭條為首通過個性化信息流獲得了大量用戶，今天人均使用時長超過50分鐘。

淘寶“猜你喜歡”通過商品作為載體，以個性化信息流的方式無上限地展現(xiàn)用戶感興趣的商品，足不出戶就可以享受逛街的快感，從而讓剁手黨們上癮。

簡單談一下“猜你喜歡”的幾個重要影響權(quán)重：

1）手淘首頁位置的成交量。通過手淘首頁坑位進(jìn)入后產(chǎn)生的成交量越大則獲得流量越大，重點(diǎn)落地到轉(zhuǎn)化率的運(yùn)營上。

2）猜你喜歡的流量價值(成交/流量，也可以理解為客單*轉(zhuǎn)化)，如果猜你喜歡的UV價值比相關(guān)競品高并且表現(xiàn)穩(wěn)定無明顯波動，則可以持續(xù)獲得猜你喜歡的流量。

3）點(diǎn)擊率，猜你喜歡會展現(xiàn)大量顧客感興趣的類似單品，點(diǎn)擊率更高代表顧客更感興趣則會給予更多流量。重點(diǎn)落地到商品主圖優(yōu)化上。另外全店如果有營銷活動比如店鋪優(yōu)惠券等也會展示，可以提高點(diǎn)擊率。

個性化的機(jī)制將會導(dǎo)致流量越來越分散和去中心化，作為商家可能會覺得運(yùn)營越來越?jīng)]有抓手。但是無論算法如何個性化，其本質(zhì)都是為了服務(wù)顧客推出更優(yōu)質(zhì)的商品，用心打磨產(chǎn)品是最長遠(yuǎn)的有效方式。