如今活下去，已經(jīng)成為所有手機(jī)廠商們的頭等大事。從全球手機(jī)出貨量的下跌，伴隨而來(lái)的芯片、屏幕出貨量下跌，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，到小米多業(yè)態(tài)裂變發(fā)展，這一系列的變化，都是在這樣一個(gè)具有標(biāo)志性意義的事實(shí)推動(dòng)下發(fā)生的：手機(jī)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，或者說(shuō)智能手機(jī)的創(chuàng)新空間，與市場(chǎng)空間，已經(jīng)雙重封頂，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌時(shí)代。

黑云壓城的中國(guó)與美國(guó)、日韓貿(mào)易爭(zhēng)端，進(jìn)一步削弱全球合作才有的創(chuàng)新能力與市場(chǎng)空間，也給這個(gè)本來(lái)已經(jīng)動(dòng)蕩不安的行業(yè)，蒙上了一層不確定的濃重陰影。就像過(guò)去三星、蘋(píng)果、華為OPPO、Vivo、小米終結(jié)了成千上百個(gè)軍團(tuán)混戰(zhàn)的山寨手機(jī)時(shí)代一樣，這個(gè)贏者通吃的時(shí)代很可能會(huì)像PC一樣最后只剩下兩三個(gè)大品牌，以自己的殺手級(jí)產(chǎn)品特性，或者說(shuō)以在某個(gè)品質(zhì)與價(jià)格段位的壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，形成誰(shuí)也消滅不了誰(shuí)的鼎立之勢(shì)。直到下一個(gè)時(shí)代的iPhone浮出水面。

1、移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)總體已經(jīng)超過(guò)中國(guó)人口數(shù)量，增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)

截止到2019年6月30日，中國(guó)移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到15.86億，按照中國(guó)人口數(shù)14億計(jì)算，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)已經(jīng)大于1。2013-2018年中國(guó)電話用戶(hù)數(shù)和移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)總體呈增加趨勢(shì)變動(dòng)，其中移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)增加量只有2000萬(wàn)。2018年，全國(guó)電話用戶(hù)凈增1.37億戶(hù)，總數(shù)達(dá)到17.48億戶(hù)，比上年末增長(zhǎng)8.5%。全年凈增移動(dòng)電話用戶(hù)達(dá)到1.49億戶(hù)，總數(shù)達(dá)到15.86億戶(hù)。截至2019年6月底，全國(guó)電話用戶(hù)達(dá)到17.78億戶(hù)，其中移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)達(dá)15.86億戶(hù)，占比89.2%。

2013-2019年H1中國(guó)電話用戶(hù)數(shù)及移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、手機(jī)出貨量出現(xiàn)下降，款式以及數(shù)量都是同比減少

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)手機(jī)出貨量為4.14億部，較上年同比下降15.68%。其中4G手機(jī)3.91億部，同比下降15.3%。在出貨量下降的同時(shí)，新上市機(jī)型也在減少。2018年，上市新機(jī)型764款，同比下降27.5%，上市新機(jī)型中含2G手機(jī)171款、3G手機(jī)3款，4G手機(jī)590款。

2019年1-6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%，其中4G手機(jī)1.78億部，同比下降4.2%。

2012-2019年H1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量統(tǒng)計(jì)情況

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3、貿(mào)易戰(zhàn)使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額激增

根據(jù)中關(guān)村在線發(fā)布的《2019年上半年ZDC國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，雖然大環(huán)境因素對(duì)華為手機(jī)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，但并沒(méi)有影響華為在手機(jī)行業(yè)中的地位，2019年上半年市場(chǎng)關(guān)注度占比為17.2%，位居第一;而OPPO、vivo持續(xù)發(fā)力，用戶(hù)關(guān)注度占比較為穩(wěn)定，分別位居第二、第三，市場(chǎng)關(guān)注占比分別為16.5%、16.1%。

2018-2019年H1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注度占比分布情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從手機(jī)單品用戶(hù)關(guān)注度數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年上半年關(guān)注度占據(jù)前三的是華為P30Pro、OPPO Reno10倍變焦版、vivo X27。華為產(chǎn)品占據(jù)榜首，優(yōu)秀的技術(shù)加成讓這樣的排名在情理之中。而作為一款并不算新的產(chǎn)品，vivo X27關(guān)注度不減，與其價(jià)格的優(yōu)化不無(wú)關(guān)系，但這也證明了消費(fèi)市場(chǎng)仍具備著較強(qiáng)的風(fēng)格傾向性。

值得一提的，作為一款千元機(jī)，OPPO K3躋身旗艦機(jī)林立的關(guān)注度排行榜中，并且位居第五。這證明了高品質(zhì)中端機(jī)仍擁有較為廣闊的市場(chǎng)。

新品發(fā)布數(shù)量反映了手機(jī)廠商們的活力以及對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)捕捉。2019年上半年TOP10品牌中，華為、OPPO、榮耀、三星、一加、小米、魅族、紅米均有旗艦產(chǎn)品推出，用戶(hù)關(guān)注度第三的vivo則更多的在多中端產(chǎn)品線發(fā)力。

4、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)集中度不斷提升

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)集中趨勢(shì)明顯，TOP5廠商規(guī)模逆勢(shì)增長(zhǎng)，2018年出貨量合計(jì)份額較上年提高了13個(gè)百分點(diǎn)，提高至84%，中小企業(yè)的份額持續(xù)縮小，面臨著更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2014-2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)集中度分析情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

而在國(guó)內(nèi)外品牌占比方面，根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)隨著華為、OPPO、vivo、小米等眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，國(guó)產(chǎn)品牌規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯。2018年全年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.71億部，占同期手機(jī)出貨量的90%。較2014年的78%提升12個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)外品牌出貨量占比則從22%下降至10%。

2014-2018年國(guó)內(nèi)外品牌手機(jī)出貨量占比對(duì)比情況

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5、手機(jī)價(jià)格分布格局-高端手機(jī)份額不斷提升

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院公布數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)高端化趨勢(shì)明顯，智能手機(jī)均價(jià)2523元，上漲16.8%。其中4000及以上、3000-4000元、1000-1999元價(jià)格區(qū)間的份額在增長(zhǎng)，2018年占比分別達(dá)到13%、10%、43%。手機(jī)價(jià)格的上漲主要由部件成本上升推動(dòng)，如芯片更新?lián)Q代、屏幕由LCD升至LED、攝像頭個(gè)數(shù)從單個(gè)到多個(gè)等。

2014-2018年中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格區(qū)間份額占比分布情況

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2014-2018年中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格區(qū)間分布情況

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盡管高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額占比相對(duì)較小，增長(zhǎng)明顯，2018年4000元以上的智能手機(jī)中，國(guó)產(chǎn)品牌占33%，而2017年僅為13%。4000元以下市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，2018年2000-3999元，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)占比97%，2000元以下則占比99%。

6、中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

通過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)近年來(lái)在全球和國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)，可以看出，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量的國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)占得一席之地，但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，有效的提高銷(xiāo)售利潤(rùn)率，是每個(gè)手機(jī)制造企業(yè)最難解決的問(wèn)題。在取得市場(chǎng)占有率的同時(shí)，培養(yǎng)用戶(hù)忠誠(chéng)度是有效提高產(chǎn)品利潤(rùn)率的關(guān)鍵，這需要制造企業(yè)在除了產(chǎn)品硬件本身之外的軟件及配套服務(wù)方面多下功夫。

——AI技術(shù)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)上滲透率將達(dá)到60%

2018年11月14日至11月18日，第二十屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)在深圳會(huì)展中心隆重舉辦，AI技術(shù)被許多參展商，特別是電子產(chǎn)品、智能機(jī)器人參展商作為突出亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳。作為電子產(chǎn)品的手機(jī)自然沒(méi)有落下，智能美顏、智能語(yǔ)音、智能面部識(shí)別以及智能學(xué)習(xí)在2018年都得到了很好的嘗試。

2019年支持AI應(yīng)用的手機(jī)出貨量可突破8億臺(tái)，達(dá)8億4030萬(wàn)臺(tái)左右;2020年AI手機(jī)快速突破10億大關(guān)，市場(chǎng)滲透率超過(guò)60%。

——手機(jī)拍照功能將進(jìn)一步提升

2018年，在手機(jī)拍照比拼上，華為mate20系列、華為p20系列成為最大的贏家，至今沒(méi)有哪款手機(jī)可以超越。拍照已經(jīng)成為很多用戶(hù)選購(gòu)智能手機(jī)的關(guān)鍵因素，用戶(hù)對(duì)手機(jī)拍照的要求也越來(lái)越高。

——屏下指紋技術(shù)會(huì)更成熟，千元機(jī)也有可能用上

屏下指紋解鎖技術(shù)最早是在VIVO手機(jī)上推廣開(kāi)來(lái)的，由此帶火了一系列的各品牌手機(jī)。但消費(fèi)者吐槽最多的是屏下指紋解鎖由于技術(shù)不成熟，失敗的幾率有些高，并且并沒(méi)有按鍵解鎖快。

為了讓消費(fèi)者獲得更好的體驗(yàn)，相信各大商家會(huì)在這一塊優(yōu)化改進(jìn)，同時(shí)還會(huì)把這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到千元機(jī)上，OPPO首次將屏下指紋功能下沉至1500檔位的機(jī)型就是一個(gè)經(jīng)典案例。

——快充技術(shù)將全面發(fā)力，手機(jī)充電將擺脫"18W"束縛

2018年10月23日，高通2019年快充方案落地，手機(jī)將會(huì)從有線、無(wú)線充電推進(jìn)到更高瓦數(shù)的快充：有線將會(huì)從目前QC4的18W提升到32W，無(wú)線充電功率從12W提升至15W水平。

華為的快充一直走在行業(yè)前列，2017年的華為mate10就有了22.5W的快充技術(shù)，今年的華為mate20pro更是將快充技術(shù)提升到了有線40W超級(jí)快充和無(wú)線15W快充。

更驚人的快充早在2018年6月29日就被看到了，OPPO在FindX超級(jí)閃充版/蘭博基尼版上應(yīng)用的SuperVOOC超級(jí)閃充為10V5A，功率則是50W，可以在35分鐘充滿(mǎn)一部手機(jī)。

2019年快充技術(shù)會(huì)全面發(fā)力，不僅僅是快充速度上，還有消費(fèi)者更關(guān)心的充電安全上。

中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析情況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

來(lái)源: 前瞻網(wǎng)

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