智能手機(jī)發(fā)展階段分析

我國智能手機(jī)的發(fā)展可以分為四個階段：興起階段——關(guān)鍵發(fā)展階段——迅速發(fā)展階段——成熟發(fā)展階段。每個階段都有其特有的特征與表現(xiàn)。

（1）興起階段

智能手機(jī)的興起要回溯到上個世紀(jì)末。1999年摩托羅拉推出天拓A6188、2000年愛立信推出基于Symbian平臺的EPOC操作系統(tǒng)，支持WAP上網(wǎng)、手寫識別輸入的R380sc，2001年諾基亞第一款PDA手機(jī)9110上市開創(chuàng)了手機(jī)在智能方面應(yīng)用的先河。

（2）關(guān)鍵發(fā)展階段

2002年是智能手機(jī)發(fā)展關(guān)鍵的一年，眾多智能手機(jī)的誕生使人們認(rèn)識到了智能手機(jī)廣泛的操作領(lǐng)域和強(qiáng)大的應(yīng)用功能，手機(jī)研發(fā)商也看到了智能手機(jī)極為廣闊的市場前景。摩托羅拉推出了號稱一代機(jī)王的A388；多普達(dá)推出dopod 686，這款手機(jī)采用了性能強(qiáng)勁的英特爾strong ARM 206MHz作為CPU，搭載微軟公司開發(fā)的操作系統(tǒng)；諾基亞7650上市，波導(dǎo)“易王三合一”的PDA手機(jī)上市，CECT公司基于Palm OS的Treo 180上市，索愛P802上市。

（3）迅速發(fā)展階段

2007年，蘋果公司發(fā)布iPhone，iPhone手機(jī)給用戶的全新體驗迅速將智能手機(jī)的發(fā)展拉入成熟發(fā)展時期。2008年，第一款使用Google Android系統(tǒng)的T-Mobil G1上市，iPhone手機(jī)升級，標(biāo)識著智能手機(jī)操作系統(tǒng)的能力，CPU的速度，內(nèi)存的容量等這些參數(shù)都迅速的更新，智能手機(jī)的發(fā)展步入快速發(fā)展時期。

（4）成熟發(fā)展階段

2008年至今，智能手機(jī)的發(fā)展逐漸步入成熟階段，各種應(yīng)用技術(shù)不斷更新?lián)Q代，在新的通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展平臺下繁榮發(fā)展。

圖表1：智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展階段的劃分標(biāo)準(zhǔn)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式在不同生命階段的演變

◆ 智能手機(jī)行業(yè)起步期商業(yè)特點分析

起步期的商業(yè)模式主要有店鋪模式和“餌與鉤”模式。這一時期的商業(yè)模式特點是可能會使企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張速度變慢，導(dǎo)致各個企業(yè)對于機(jī)行業(yè)如何發(fā)展有不同看法，各個產(chǎn)品類型、特點、性能和目標(biāo)市場也不斷發(fā)展變化。市場中充滿各種新發(fā)明的手機(jī)或服務(wù)，管理層采取戰(zhàn)略支持產(chǎn)品上市。手機(jī)設(shè)計尚未成熟，手機(jī)的開發(fā)相對緩慢，利潤率較低，市場增長率較高。

圖表2：智能手機(jī)行業(yè)起步期商業(yè)模式分析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

◆ 智能手機(jī)行業(yè)成長期商業(yè)特點

成長期的商業(yè)模式有硬件+軟件模式和互聯(lián)網(wǎng)免費模式。這類商業(yè)模式促進(jìn)行業(yè)快速發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)因高增長率而在行業(yè)中繼續(xù)存在。管理層需確保充分?jǐn)U大產(chǎn)量達(dá)到目標(biāo)市場份額，需大量資金達(dá)到高增長率和擴(kuò)產(chǎn)計劃，現(xiàn)金短缺，利用專利或者降低成本來設(shè)置進(jìn)入壁壘(內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟(jì))，阻止競爭者進(jìn)入行業(yè)。

圖表3：智能手機(jī)行業(yè)成長期商業(yè)模式分析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

智能手機(jī)商業(yè)模式視角下的藍(lán)海戰(zhàn)略

1、發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中利潤池

智能手機(jī)的發(fā)展來源于傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，因此智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈與功能型手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈基本相同，只是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)更復(fù)雜，角色參與者更多。從軟硬件成本結(jié)構(gòu)來看，軟件成本比重逐年上升。在2G時代，手機(jī)硬件占總成本的比例在70％以上，軟件所占比例相對較小，約為接近30％。而到了3G時代，手機(jī)系統(tǒng)軟件所占的比例有明顯上升，超過總成本的50％，超過了硬件所占成本。隨著4G時代的到來，系統(tǒng)開發(fā)所占的成本將會繼續(xù)增強(qiáng)，未來手機(jī)軟件成本將占到手機(jī)制造總成本的60％以上，成為決定手機(jī)制造總成本的關(guān)鍵因素。在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中，上游配件供應(yīng)商、操作系統(tǒng)、運用軟件開發(fā)等均存在可觀利潤。

圖表4：不同時代手機(jī)軟硬件成本構(gòu)成

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、開辟智能手機(jī)行業(yè)宣傳和渠道新模式

近年來，一些手機(jī)品牌開始采用"全互聯(lián)網(wǎng)"式的推廣方式，例如小米手機(jī)。"全互聯(lián)網(wǎng)"推廣方式主要有三大特點：一是，廣告投入較少，專注做好產(chǎn)品，依靠口碑傳播進(jìn)行推廣；二是，渠道完全依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道；三是，手機(jī)的銷售完全依托官方網(wǎng)站，采取線下配送的方式，這就省去了中間商和店鋪租賃的高昂成本，大大減少了營銷、物流等中間環(huán)節(jié)。

圖表5："全互聯(lián)網(wǎng)"推廣方式的特點

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國智能手機(jī)行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。