2月13日，一款名為SUGAR（糖果）手機(jī)在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，其成為安徽衛(wèi)視《耳畔中國(guó)》的戰(zhàn)略合作伙伴，據(jù)稱贊助資金達(dá)到億元級(jí)別，著名音樂(lè)人撈仔老師實(shí)力站臺(tái)。

相關(guān)資料顯示，SUGAR糖果手機(jī)已在法國(guó)、俄羅斯、中國(guó)、中國(guó)香港及中國(guó)澳門(mén)、柬埔寨、迪拜上市，通過(guò)官網(wǎng)顯示SUGAR 糖果手機(jī)是一個(gè)法國(guó)品牌，總部也位于法國(guó)馬賽，但是它的的確確是出自一家中國(guó)手機(jī)廠商——天瓏移動(dòng)。

在國(guó)內(nèi)的手機(jī)圈子有幾個(gè)低調(diào)的國(guó)際“巨星”，天瓏移動(dòng)、傳音（非洲之王）和TCL（阿爾卡特）。天瓏移動(dòng)和傳音一樣，曾一直主打海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鮮有身影。不同于傳音的非洲市場(chǎng)策略，天瓏移動(dòng)一開(kāi)始就進(jìn)入了其他國(guó)產(chǎn)品牌都不敢觸碰的歐洲市場(chǎng)，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，旗下的wiko品牌被稱作為法國(guó)版小米。據(jù)悉wiko 成立于2011年，2012年就在法國(guó)銷售了200萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，2013年Wiko手機(jī)的銷售額在法國(guó)市場(chǎng)占18%，位列第三。而天瓏移動(dòng)的海外運(yùn)營(yíng)模式也一度成為國(guó)內(nèi)品牌廠商進(jìn)軍海外的參考范本，無(wú)奈天瓏移動(dòng)較為低調(diào)，國(guó)內(nèi)少有媒體曝出，公開(kāi)信息少之又少，只留下無(wú)盡的傳說(shuō)。

唯一能見(jiàn)到的就是作為傳統(tǒng)的ODM廠商，天瓏移動(dòng)在ODM出貨排名中取得不錯(cuò)的成績(jī)。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的2016年ODM出貨排名當(dāng)中，天瓏移動(dòng)以19.4KK的出貨量排名第五。

盡管天瓏的手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)風(fēng)生水起，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻舉步維艱。

相關(guān)資料顯示，作為法國(guó)SUGAR MOBILE研發(fā)的一款主打珠寶首飾元素的智能手機(jī)。SUGAR手機(jī)以“是手機(jī)，亦是首飾”為理念，手工鑲嵌129顆施華洛世奇人造寶石。最早于2013年7月16日在奧地利施華洛世水晶世界正式亮相，隨后同年8月在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式進(jìn)入中國(guó)，第一款售價(jià)2888元。

不過(guò)相對(duì)于熟悉了海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，反而在國(guó)內(nèi)有些水土不服。在國(guó)內(nèi)發(fā)布的首款SUGAR手機(jī)，除了外觀比較亮麗之外，配置無(wú)新意、設(shè)計(jì)沒(méi)亮點(diǎn)，和其他主流手機(jī)品牌具有不小的差距，更被消費(fèi)者直接冠以“花瓶手機(jī)”。

隨后sugar手機(jī)又先后發(fā)布了比較接地氣兒F7、C6、C7等品牌，但是據(jù)說(shuō)“不做廣告以口碑相傳”的運(yùn)營(yíng)理念，讓sugar手機(jī)徹底淪為手機(jī)圈的看客。

去年底，業(yè)界先后傳出天瓏移動(dòng)要加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，擴(kuò)充兵馬。而在新年伊始，天瓏移動(dòng)一改此前的風(fēng)格，大手筆與綜藝節(jié)目的戰(zhàn)略合作，可以看成是sugar糖果手機(jī)開(kāi)始發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)。

據(jù)相關(guān)消息透露，sugar糖果手機(jī)董事長(zhǎng)、天瓏移動(dòng)副董事長(zhǎng)林震東公開(kāi)表示，“糖果手機(jī)一直尋找一檔創(chuàng)新的，有正能量的，又能讓大眾喜愛(ài)的音樂(lè)綜藝?！抖现袊?guó)》給傳統(tǒng)經(jīng)典的民歌加入時(shí)尚、新鮮的音樂(lè)元素，讓音樂(lè)歷久彌新，這些與時(shí)尚、創(chuàng)新的糖果手機(jī)不謀而合，對(duì)糖果手機(jī)2017年的傳播布局有著重大意義。”

不可否認(rèn)，與各地綜藝節(jié)目的合作成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的有效法寶，OPPO、vivo、金立等品牌已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)成熟的商業(yè)合作模式，作為主打女性而且一款國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)，更符合當(dāng)前的年輕群體青睞，不過(guò)，在當(dāng)前刺刀見(jiàn)紅的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)說(shuō)，sugar的這一步，走的有點(diǎn)晚。