對(duì)于諾基亞是否回歸手機(jī)圈，國內(nèi)有人調(diào)侃連格力或是其他亂七八糟的廠商都造手機(jī)了，諾基亞不做手機(jī)白瞎了？確實(shí)業(yè)內(nèi)一直充斥著對(duì)諾基亞回歸手機(jī)圈的期待。

近來諾基亞回歸手機(jī)市場(chǎng)的消息又一次傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，因?yàn)榻沼型饷綀?bào)道，諾基亞正在考慮重新進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。日前諾基亞發(fā)言人羅伯特·莫里諾（Robert Morlino）在官方網(wǎng)站的一份聲明中重審，諾基亞將回歸手機(jī)行業(yè)，不過將是采用品牌授權(quán)的合作模式回歸。

我們知道，在2013年9月，諾基亞把自家經(jīng)營慘淡的手機(jī)業(yè)務(wù)拋給了微軟，這包括18個(gè)月的智能手機(jī)品牌使用權(quán)，10年的功能機(jī)品牌使用權(quán)，意味著2016年諾基亞就可以收回自有品牌出售智能手機(jī)。

目前來看，諾基亞的確打算這么做，耐人尋味的是諾基亞將是以“品牌授權(quán)”的方式推出新機(jī)，這意味著諾基亞必須找到合適的合作者。早前諾基亞通過相同模式與富士康合作生產(chǎn)了諾基亞N1的平板電腦，產(chǎn)品上并沒有顯示出明顯缺陷。

值得欣慰的是，目前傳出諾基亞回歸后將直接推安卓機(jī)型，首批將在中國、印度和歐洲等地首發(fā)。

但是在重新回歸做手機(jī)上諾基亞肯定會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)。首先就是面臨殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和逐漸放緩的手機(jī)增長(zhǎng)率。特別是中國國內(nèi)廠商的崛起，遲來諾基亞還要在蘋果三星索尼HTC等廠商角逐下尋求生存之地會(huì)非常吃力。

被收購后大量的手機(jī)設(shè)計(jì)人才流失是第二個(gè)重要問題，以至于甚至有消息曝出諾基亞目前基本上沒有獨(dú)立完成手機(jī)設(shè)計(jì)的能力，白熱化的環(huán)境下就算大品牌也不可能承載一款草草設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

另外，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的逐步淡化，讓品牌價(jià)值進(jìn)一步稀釋，粉絲忠誠度無法延續(xù)。如今可能已基本不存在所謂諾記粉，而且購買力增強(qiáng)的新興消費(fèi)群體對(duì)諾基亞的品牌印象非常淡薄，培養(yǎng)新粉絲仍需產(chǎn)品和營銷上的成功。