智能手機(jī)目前已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，然而難以置信的是，這一情況距 iPhone App 商店首次推出、Google Play 隨后跟進(jìn) (當(dāng)時(shí)稱為 Android Market) 僅僅過(guò)去了 10 年時(shí)間。

這段時(shí)間內(nèi)，對(duì)許多用戶和企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)和 App 已經(jīng)從可有可無(wú)變得不可或缺。例如，2017 年有將近 40 億臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備，產(chǎn)生了 1780 億次的年度 App 下載量，超過(guò) 810 億美元的 App 商店用戶支出。

如果在不到 10 年時(shí)間就取得了這樣的發(fā)展，那么 App 的未來(lái)將會(huì)如何呢？

這就是我們?cè)谧钚聢?bào)告《App Annie 2017-2022 年預(yù)測(cè)》中重點(diǎn)討論的問(wèn)題，下面是我們的結(jié)論：

這份報(bào)告包含：

● 2022 年全球和地區(qū) App 下載量和 App商店用戶支出的預(yù)測(cè)值。

● 2022 年 App 商店用戶支出和下載量排名前 5 的國(guó)家/地區(qū)。

● 游戲和 App 之間的下載和用戶支出細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

摘要

全球 App 商店的用戶支出到 2022 年將達(dá)到 1565 億美元， App 市場(chǎng)也將繼續(xù)擴(kuò)大。這相比 2017 年的 817 億美元上漲了 92％。全球下載量將由 2017 年的1781 億次增長(zhǎng)到 2022 年的 2582 億次，增幅 45.0％。

中國(guó)仍然是全球最大的市場(chǎng)，消費(fèi)額達(dá)到 624 億美元，接近全球消費(fèi)額的 40％，亞太地區(qū)帶動(dòng)了全球支出的近 2/3。

我們預(yù)測(cè)智能手機(jī)和平板電腦的安裝基數(shù)將從 2017 年年底的 39 億臺(tái)擴(kuò)增到2022 年的 61 億臺(tái)。

預(yù)計(jì)每臺(tái)設(shè)備的全球平均消費(fèi)額將從 2017 年的 20.94 美元增加到 2022 年的25.65 美元。

在日本，每臺(tái)設(shè)備的年平均消費(fèi)到 2022 年將超過(guò) 140 美元——這個(gè)數(shù)字幾乎將是全球平均水平的 6 倍，遙遙領(lǐng)先于全球其它國(guó)家/地區(qū)。

App 市場(chǎng)將繼續(xù)走向成熟

隨著全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，每個(gè)市場(chǎng)也將處于不同的成熟階段：

● 階段 1：試驗(yàn)

首次使用智能手機(jī)的用戶將導(dǎo)致首次下載量的激增。新用戶進(jìn)入市場(chǎng)，并開始嘗試、發(fā)現(xiàn)和試用 App。

● 階段 2：擴(kuò)張

隨著時(shí)間的推移，用戶將建立起各種使用模式。用戶了解最有用的 App 類型，他們搜索新 App 的次數(shù)減少。下載量仍然很高，但增長(zhǎng)速度緩慢。與此同時(shí)，隨著人們?cè)絹?lái)越多地使用自己喜歡的 App，參與度與消費(fèi)額也在攀升。

● 階段 3：成熟

最終，用戶開始通過(guò) App 進(jìn)行消費(fèi)，而 App 開發(fā)人員同時(shí)將獲得更高的盈利。這導(dǎo)致 App 商店支出以及應(yīng)用內(nèi)廣告支出和移動(dòng)商務(wù)的快速增長(zhǎng) (后兩者收入不包括在本報(bào)告中)。

到 2022 年，全球 App 下載量將達(dá)到 2582 億次，消費(fèi)者在 App 商店的用戶支出將達(dá)到 1565 億美元

● 智能手機(jī)安裝基數(shù)將從 2017 年的 39 億臺(tái)增加到 2022 年的 61 億臺(tái)，由此也將推動(dòng)下載量的增長(zhǎng)。新興市場(chǎng)的智能手機(jī)新用戶將引領(lǐng)這一設(shè)備數(shù)的增長(zhǎng)。

● 用戶支出的增長(zhǎng)源于安裝基數(shù)的迅速增加以及更加成熟的市場(chǎng)中平均每臺(tái)設(shè)備支出的增加。

全球 App 下載量到 2022 年將增長(zhǎng) 45％，達(dá)到 2582 億次

● 美洲的增長(zhǎng)將受到巴西等大型新興市場(chǎng)的推動(dòng)。然而，隨著市場(chǎng)進(jìn)入成熟模型中的擴(kuò)張階段，該地區(qū)的整體增長(zhǎng)將被成熟的美國(guó)市場(chǎng)削弱。

● 亞太地區(qū)將成為增長(zhǎng)最快的地區(qū)。印度、印度尼西亞和越南等市場(chǎng)以及中國(guó)的三線城市和農(nóng)村地區(qū)仍將處于 App 市場(chǎng)成熟的試驗(yàn)階段。到 2022 年，所有地區(qū)都將實(shí)現(xiàn)廣泛的下載量增長(zhǎng)。

● 歐洲、中東和非洲地區(qū)的下載量增長(zhǎng)將受到埃及、烏克蘭和波蘭等不成熟但增長(zhǎng)快速的市場(chǎng)帶動(dòng)。俄羅斯這個(gè)進(jìn)入成熟擴(kuò)張階段的大市場(chǎng)的下載量也將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

到 2022 年，中國(guó)大陸地區(qū)將繼續(xù)保持最大 App 下載量市場(chǎng)的地位

● 中國(guó)將繼續(xù)成為下載量第一的市場(chǎng)。由于人口眾多，印度將繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。智能手機(jī)的保有量將依靠越來(lái)越多價(jià)格低廉的 Android 設(shè)備以及政府補(bǔ)貼的 4G 網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張帶動(dòng)。

● 美國(guó)和日本等更加成熟的市場(chǎng)將在 2022 年之前保持穩(wěn)定的年度下載量。美國(guó)和日本的絕對(duì)下載量將保持高位，到 2022 年，美國(guó)和日本每臺(tái)設(shè)備每年將平均下載 21 款和 15 款新 App。不斷增長(zhǎng)的 App 數(shù)量以及越來(lái)越少的下載次數(shù)將要求發(fā)行商為獲取每個(gè)新用戶投入更多的資源。但是，正如我們將看到的，在這些市場(chǎng)中快速增長(zhǎng)的支出將會(huì)增加每用戶終身價(jià)值 (LTV) 的投資回報(bào)率。

中國(guó)大陸地區(qū)作為全球最大 App 市場(chǎng)， 2022 年的用戶支出將翻倍

● 美國(guó)、日本和韓國(guó)等較為成熟的市場(chǎng)，在 App 市場(chǎng)成熟度進(jìn)入成熟階段時(shí)，用戶支出將迅速增長(zhǎng)。 主要使用現(xiàn)金的德國(guó)消費(fèi)者將越來(lái)越習(xí)慣于數(shù)字消費(fèi)，而德國(guó)的用戶支出排名將從 2017 年的第 7 位攀升至 2022 年的第 5 位。

● 在印度這樣的大規(guī)模新興市場(chǎng)，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的支出意愿預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)。然而，美國(guó)、日本和中國(guó)大陸地區(qū)一二線城市等可支配收入較高的成熟市場(chǎng)，仍將是 App 商店支出的主要來(lái)源。

結(jié)論

在未來(lái) 5 年，我們將看到全球各個(gè)地區(qū)安裝設(shè)備的數(shù)量與日俱增，發(fā)行商將面臨巨大的機(jī)遇。

在日益成熟且競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)中，這些發(fā)行商需要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)新的 App 下載。在新興市場(chǎng)，由于下載量高而直接支出有限，依賴大規(guī)模用戶群的替代盈利策略（如廣告等）會(huì)更加有效。