創(chuàng)作者：姚露

朵唯、大可樂、貞操、紅辣椒、錘頭……網(wǎng)絡(luò)紅人手機上的浮沉串連起了中國手機發(fā)展趨勢的多元性。

二零零九年，朵唯賣的是知名品牌，網(wǎng)絡(luò)紅人手機上的關(guān)鍵是手機上。今年，網(wǎng)絡(luò)紅人手機上的關(guān)鍵字是網(wǎng)絡(luò)紅人，但老羅的情結(jié)也已很少有人付錢。

網(wǎng)絡(luò)紅人手機上這十年，有些人變成快穿炮灰，有些人當上英雄人物……

手機上已變成群眾日常生活用品。中國新聞社發(fā) 左冬辰 攝 圖片出處：cnsphoto

第一代國內(nèi)品牌興起

一口氣用掉五千萬營銷推廣的朵唯

二零零九年，朱玲玲初中畢業(yè)。那時候，一家人去手機城選手機基本上是每一個準在校大學生的成年禮。朵唯是她人生道路的第一部手機。

那一年6月，還即將上市的朵唯在深圳市喜來登大酒店舉辦品牌策略新品發(fā)布會，場中客人座無虛席，一襲藏藍色長連衣裙的大牌明星鐘楚紅手捧著朵唯手機，好像在向全球美女們宣布：用朵唯手機，你與女王的間距就更近一步。

朵唯手機創(chuàng)辦人何明壽很信心：“一輩子后半輩子我只干這一件事，別的啥事都不干了?！毖远行?，手機上還沒有贏利，他就一口氣滅掉了五千萬元給朵唯做營銷推廣。

二零零九年是中國手機制造商邁入手機上準入制的第二年，生產(chǎn)制造手機上已不是取得支付牌照的生產(chǎn)廠家來定了！

現(xiàn)行政策一變，何明壽一腳踹開過做貼牌生產(chǎn)手機上的“擺地攤”，踏入了做手機品牌的大路，朵唯是他的第一站，也是唯一的一站。

材料圖：朵唯手機品牌代言人早已換為SNH48專業(yè)隊。截屏自朵唯官博。

朵唯手機發(fā)售后的前五年，俘獲了1000萬少女之心，在三星、摩托羅拉手機和Nokia獨霸銷售市場的時代，以貼近3%的市場份額謀得一席之地。

但何明壽言而無信了，講好的打造品牌，在客戶那邊被調(diào)侃病原體電腦主板、發(fā)熱比較嚴重，在追求完美特性的客戶眼中，除開“品牌”，朵唯和以前瘋狂的山寨手機沒很大差別。

在網(wǎng)絡(luò)紅人手機上的關(guān)鍵僅僅手機上的情況下，應(yīng)用感受差扼住了朵唯爭奪銷售市場的喉嚨。

當大家再想到朵唯手機的情況下，舉起朵唯手機的女王換為了SNH48專業(yè)隊。何明壽的經(jīng)商之道也已不把朵唯當做唯一，只是進軍學起了母嬰用品高新科技，開始玩起了新零售。

智能機時期開場

猜到了魅族手機的開始卻……

朵唯是那時候大部分手機上制造商運勢的真實寫照，剛邁入現(xiàn)行政策對外開放，任何人都會現(xiàn)有的產(chǎn)品系列過得滋養(yǎng)，悠然自得的情況下完全沒有發(fā)覺風頻早已發(fā)生變化。

二零零九年，何明壽仍在大談女性手機的風采，黃章和雷軍早已把專注力放進了智能機上。

材料圖：魅族。

那個夏天，做MP3發(fā)家的黃章干了一款稱為魅族手機M8的手機上，獲得了一枚叫小米雷軍的忠實粉絲。黃章和雷軍糾纏不清的小故事打開了我國手機行業(yè)的新的篇章——智能機的時期來啦。

“當初我挺羨慕嫉妒我同學們應(yīng)用M8的，由于M8可以運作一些別的國產(chǎn)智能手機壓根無法玩的高質(zhì)量手機游戲，就算是一款一般的連連看小游戲，在M8上感受起來，也充足‘，羨煞他人’?！摈茸迨謾C的高質(zhì)量增粉成千上萬。

在這期間，手機行業(yè)進入了智能機和開發(fā)人員生態(tài)鏈的時期。

好產(chǎn)品不可以僅僅他人有，在尋找入股投資魅族手機無果后，小米雷軍在二零一一年8月16日公布了小米1，這款主推性價比高的手機上以“1999元 高配備 互聯(lián)網(wǎng)推廣”一戰(zhàn)成名，一機難尋的隆重開幕也數(shù)次產(chǎn)生。

材料圖：紅米手機新品發(fā)布會當場。

二零一一年8月19日，黃章以他常用的互聯(lián)網(wǎng)ID“J.Wong”在魅族手機社區(qū)平臺上點評小米雷軍，回應(yīng)某網(wǎng)民主題風格：“以前以風險投資人真實身份運用高新園區(qū)領(lǐng)導干部關(guān)聯(lián)觸碰我騙取魅族手機的商業(yè)機密……我徹底進了陷阱?！?/p>

二人結(jié)下梁子，此后魅族手機往左邊，小米手機往右邊。

業(yè)界數(shù)據(jù)信息顯示信息，魅族在20181–十一月的積累銷售量僅為907萬部，排在全部品牌手機之中的第七位，當期小米手機的銷售量為450五萬臺。

一位魅族10年老粉絲表明：“講情結(jié)許多知名品牌也沒有魅族手機的積累濃厚，講自主創(chuàng)新魅族手機很有可能稍顯落伍于時期?！比缤S章自身常說，最開始上交試卷，卻……

國產(chǎn)智能手機興起

紅辣椒、大可樂曇花一現(xiàn)

iPhone二零一零年公布iPhone 4后，擊敗了基本上那時候銷售市場上全部智能機，“三明治構(gòu)造”快速席卷全球，全部智能機生產(chǎn)商也都剛開始競相仿效之。

歸功于iPhone的推動，二零一零年中國智能機銷售市場出現(xiàn)爆發(fā)式提高。在中國銷售市場，國內(nèi)智能機市場份額從二零零九年前的不上10%，發(fā)展趨勢來到2018前三季度，“華米OV”的市場份額達78.3%。

尺寸手機制造商們見到，小米手機和魅族手機的門路盡管野，但確是雄霸九州當中出名的規(guī)范模版。

二零零七年剛開始，那時候中國最開始且最大的手機電商網(wǎng)址北斗星手機網(wǎng)剛開始轉(zhuǎn)型發(fā)展，慢慢擁有自身的加工廠、生產(chǎn)流水線，開創(chuàng)了工廠直銷方式，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賣自己生產(chǎn)制造的手機上。

生產(chǎn)主力線上，銷售方式妥當，北斗星做手機是順理成章的事。

材料圖：紅辣椒最新款手機已經(jīng)市場銷售。來源于：官方網(wǎng)站截屏。

二0一二年6月29日紅辣椒一代一發(fā)布，兩天內(nèi)十萬臺被訂購一空。雖然被詬病“效仿”小米手機，但并不危害“更辣不青春年少”的紅辣椒一呼百應(yīng)。

生日蛋糕這么大，紅辣椒如何吃得完！緊跟紅辣椒，大可樂如期而至。

大可樂官博截屏。

當初趁著眾籌項目的為名搞出了“一次購買、終生完全免費”的誘惑廣告詞，大可樂圈進了很多的粉絲。市場價1499元的大可樂賺不上錢，但其創(chuàng)辦人丁秀洪確信，伴隨著中后期的規(guī)模性批量生產(chǎn)，成本費會有一定的減少，逐漸的會出現(xiàn)盈利室內(nèi)空間。

沖過去了頭便是沖向懸崖峭壁。二零一六年3月8日晚，大可樂創(chuàng)辦人丁秀洪在新浪微博中公布了中止大可樂手機業(yè)務(wù)流程的公示。

對于紅辣椒，在“剽竊小米手機、山寨蘋果”的抨擊中從本來的校園市場邁向更邊沿銷售市場，下移到鄉(xiāng)村。

智能機的競技場，味覺不足比較敏感便會淘汰，但資產(chǎn)無法跟上、產(chǎn)品研發(fā)不行又相反牽制著戰(zhàn)士職業(yè)們的味覺，小而精舉步維艱。

流量為王的戰(zhàn)國時期

裝萌的貞操、P圖的美圖照片一笑而過

“節(jié)操手機如何？”

“要是799，你要想怎么樣？”

這不是網(wǎng)民調(diào)侃，是官方網(wǎng)回應(yīng)！故意裝萌 有一說一是節(jié)操手機營銷推廣的較大特點，在手機論壇上，很多客戶表明對著這股實在勁頭和幽默風趣盲目跟風下手了這個手機上。

節(jié)操手機走紅之時，很多營銷帳號自發(fā)性為其生產(chǎn)制造關(guān)注度。

快速爆紅的節(jié)操手機身后并沒有技術(shù)專業(yè)的廣告?zhèn)髅焦竞弯N售團隊在運行，從取名到創(chuàng)意文案甚至官方微博的維護保養(yǎng)都來源于同一個人：豆瓣電影網(wǎng)絡(luò)紅人少林修女。

二零一三年6月，節(jié)操手機發(fā)售。據(jù)少林修女詳細介紹，節(jié)操手機沒有花過宣傳費。做為一個終究‘被營銷推廣’的知名品牌，在歷經(jīng)埋下伏筆后，許多手機上圈里微博號、手機網(wǎng)頁、新聞媒體積極宣傳策劃了節(jié)操手機將要上市的信息。

材料圖：美圖手機新品發(fā)布會當場。

另一個網(wǎng)紅帶貨的經(jīng)典作品是美圖手機。二零一六年8月13日晚，網(wǎng)絡(luò)紅人趙大喜在美拍直播出售“美圖手機趙大喜限量版”手機上，全世界限定2000臺，宣布開售后服務(wù)僅一秒便停售，人氣值非常受歡迎。據(jù)調(diào)查，本次直播間總營業(yè)額達500多萬元。

寫搞笑段子、搞P圖的做手機？伴隨著大生產(chǎn)廠家的迭代更新，聽過搞笑段子一笑而過，P圖也家家戶戶內(nèi)行，七毒以后，如果不緊跟客戶的要求，營銷手段的優(yōu)點迅速便會在質(zhì)量和性價比高眼前喪失優(yōu)點，變成過去時。

貞操脫隊了，美圖照片仍在掙脫。2018上半年度美圖手機收益14.8億人民幣，對比于17年當期的19.33億人民幣，降低23.4%。剖析人員表明，在“華米OV”的夾攻下，美圖手機并沒有是多少生存環(huán)境。

后智能機時期

老羅“一錘令人震驚”

1月7日，天眼網(wǎng)顯示信息，湖南瀏陽市人民檢察院前不久凍潔了錘子科技創(chuàng)始人老羅在成都市錘子科技集團公司的股份，涉及到額度一億元。它是近一個月內(nèi)，錘頭財產(chǎn)第二次被凍潔。

老羅材料圖。中國新聞網(wǎng)新聞記者 金碩 攝

在財產(chǎn)被凍潔前后左右一個月時間內(nèi)，有關(guān)錘頭和老羅的負面信息迎面而來——裁人、拖欠工資、欠款……只不過是都被老羅一一駁回申訴了。

信息真?zhèn)胃鲌?zhí)一詞，但如同老羅自身常說，錘頭正遭遇史無前例的困難。六年前的理想和情結(jié)燒過去了頭，焦了。

二零一三年三月，是老羅成名首次亮相，因為欠缺有工作經(jīng)驗的人嚴格把關(guān)，錘子ROM新品發(fā)布會變成一場災(zāi)禍，無論是主會場提前準備、ROM自身還是當場演試，都看起來很業(yè)余組。但他覺得這并不危害錘頭栽種情結(jié)。

是那樣嗎？二零一四年七月，錘頭總算發(fā)布了第一款真實的手機上，賣了25一千部，僅有預(yù)估銷售量的一半。

材料圖：錘頭新產(chǎn)品發(fā)布會門票費。來源于：被訪者供圖。

老羅說，“我做這一企業(yè)是要想改變命運的，從不是想掙你的臭錢?！?/p>

2018，老羅租下來北京鳥巢，要開較大的新品發(fā)布會，推銷產(chǎn)品市場價8845元的干果R1和14999元的干果TNT。

喊著要改變命運的羅永浩在這次新品發(fā)布會上中呼“理解萬歲”，但這顯而易見不可以變成“天生驕傲”的年青人為錘頭付錢的原因。

文藝范兒的錘頭還沒有改變命運，有情結(jié)的魅族手機澎漲落敗，也不是每一個人都想要為美圖照片付錢……

大型商場沒有勇冠三軍，興衰成敗一念之間。在潮漲潮落全過程中，僅有生存下去才還有機會。智能手機行業(yè)中的下一個機遇歸屬于誰？