節(jié)日因限定與稀缺性，天然就自帶IP基因。所以在各大品牌的認知里，節(jié)日就意味著流量，如果能把節(jié)日內(nèi)涵、傳統(tǒng)習俗和品牌形象、理念、產(chǎn)品結(jié)合起來，幫助消費者找到群體認同與文化歸屬，那么品牌將快速拉近與消費者的距離建立起情感鏈接，同時也會增加消費者對品牌的好感度與認知度。現(xiàn)在圍繞端午節(jié)的營銷活動已經(jīng)進入了白熱化階段，端午市場上人氣最高的粽子也開始上架售賣，商家們摩拳擦掌準備拔得頭籌占領(lǐng)C位。

      產(chǎn)品差異化：龍粽禮盒凸顯文化底蘊，讓送禮更體面

      品牌營銷活動就是一種關(guān)于區(qū)別的藝術(shù)，需要創(chuàng)造出真正的差異，包括心理、情感、產(chǎn)品、服務上的差異，才能在競爭激烈的市場上脫穎而出。在端午市場上已經(jīng)建立起品牌影響力的元祖，就是從傳統(tǒng)民俗文化中取材，將品牌文化與市場定位融入產(chǎn)品設(shè)計中，通過差異化策略為品牌開辟出了一片藍?？臻g。

      有節(jié)有禮有元祖，元祖為端午佳節(jié)匠心打造的糕粽狀元禮盒、端午銘禮禮盒、五福臨門禮盒、雙龍戲珠禮盒、雪龍粽禮盒等，不僅粽子風味獨特品質(zhì)高端，在設(shè)計上也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新意味，非常符合新生代消費者個性化的送禮需求?，F(xiàn)在消費者每到端午想購買粽子時，就會在腦海中浮現(xiàn)起元祖這個品牌，從而讓元祖與消費者建立了緊密的情感鏈接，在快速迭代的端午市場上形成了自己的核心競爭壁壘。

      服務差異化：線上線下雙輪驅(qū)動，讓送禮更便捷

      每年臨近端午，消費者都會選購粽子禮盒贈予親朋，以表達節(jié)日的美好祝福。為了滿足消費者多樣化的送禮需求，元祖全面布局線上線下渠道，推出端午龍粽提貨券和電子券。元祖提貨券支持全國跨地通提，元祖近700家門店都可提貨。電子券可實現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)贈，讓消費者送禮更高效便捷。同時，兩種禮券均可預約宅配到府，全程冷鏈運輸鎖住新鮮本味。為了提升消費者的送禮體驗，元祖還升級服務，隨贈艾草香包，代寫賀卡，讓送禮更省心。

      在烘焙行業(yè)深耕數(shù)十年的元祖，以傳統(tǒng)文化為靈感源泉，通過差異化的產(chǎn)品和服務策略讓經(jīng)典龍粽成為了元祖的一個品牌記憶符號，憑借核心優(yōu)勢成功突圍端午市場。