長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不少本土品牌在定位和風(fēng)格上陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌識(shí)別度較低。如何在后疫情時(shí)代抓住消費(fèi)者不斷變化的需求，重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，成為國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)先行者需要解決的問題。

      事實(shí)上，中國(guó)男性的服裝消費(fèi)個(gè)性化意識(shí)已經(jīng)覺醒，不僅注重產(chǎn)品本身，更追求產(chǎn)品體驗(yàn)帶來(lái)的審美享受以及自我表達(dá)。這意味著傳統(tǒng)男裝品牌必須著眼于全新視角，沖破消費(fèi)者的固有認(rèn)知，提升品牌的價(jià)值凝聚力。

      誕生于1990 年的七匹狼在2004 年成功登陸深交所，是國(guó)內(nèi)首家上市的男裝企業(yè)，堪稱行業(yè)領(lǐng)頭羊，其茄克品類產(chǎn)品，截至2019年更是連續(xù)20年榮列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一。強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)離不開長(zhǎng)期以來(lái)七匹狼對(duì)線下渠道的精耕細(xì)作，然而，時(shí)代的轉(zhuǎn)型加快，作為一家門店遍布全國(guó)的傳統(tǒng)服裝品牌，七匹狼也必須大膽自我革命來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)下行業(yè)環(huán)境的變化。

數(shù)字化沖出深水區(qū)

      數(shù)字化是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，在技術(shù)層面上說，已經(jīng)由此前單一流程驅(qū)動(dòng)的信息化轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)和知識(shí)雙輪驅(qū)動(dòng)的全鏈路數(shù)字化，需要企業(yè)突破傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)思維的束縛，實(shí)施自上而下、由內(nèi)到外的全方位創(chuàng)新和智能化升級(jí)。大刀闊斧的變革勢(shì)必帶來(lái)企業(yè)的階段性陣痛，但歷經(jīng)艱難之后，才能迎接新的飛躍，七匹狼抓住時(shí)機(jī)，果斷啟動(dòng)前所未有的探索和謀變。

七匹狼董事長(zhǎng)周少雄直播現(xiàn)場(chǎng)

      今年的新年伊始，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄走進(jìn)直播間，與網(wǎng)友全程高能互動(dòng)，上演了新年茄克秀，引發(fā)搶購(gòu)熱潮，直播當(dāng)晚銷售額破千萬(wàn)元。事實(shí)上，企業(yè)領(lǐng)袖親自參與直播帶貨是七匹狼主動(dòng)擁抱新零售渠道的縮影。實(shí)際上，公司布局?jǐn)?shù)字化應(yīng)用和大數(shù)據(jù)整合由來(lái)已久。早在2019年，七匹狼僅用15天時(shí)間，就在全國(guó)400多家門店同步上線小程序，打造“千店千面”的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式，引起業(yè)界轟動(dòng)。

      如今，七匹狼進(jìn)一步轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方式，打造“直播+短視頻”的營(yíng)銷矩陣，全員“筑基”， 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全面落地，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大電商部門線上平臺(tái)的引流能力，打通“人-貨-場(chǎng)”各個(gè)環(huán)節(jié)，推進(jìn)渠道的優(yōu)化與升級(jí)。

      2020 年初爆發(fā)的疫情對(duì)服裝行業(yè)帶來(lái)深刻影響，七匹狼不斷調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，打通線上線下渠道，多措并舉，加快構(gòu)建新零售運(yùn)營(yíng)模式。

品牌煥新變革舉措

      除了實(shí)現(xiàn)線上線下銷售渠道聯(lián)動(dòng)外，七匹狼更看重?cái)?shù)字化助力品牌年輕化。一直以來(lái)，七匹狼崇尚“狼文化”，數(shù)字化決策系統(tǒng)正幫助七匹狼更加敏銳地捕捉消費(fèi)者不斷變化的穿搭需求，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與應(yīng)用場(chǎng)景的深度融合，彰顯品牌內(nèi)涵和價(jià)值主張。

      七匹狼最近推出的2021春夏新品采用適合不同情景的功能性面料，融入先進(jìn)的服裝結(jié)構(gòu)技術(shù)和品牌一貫的美學(xué)理念，彰顯了這個(gè)連續(xù)4年受邀參加米蘭時(shí)裝周的中國(guó)品牌對(duì)于新時(shí)尚的深刻理解，從“守護(hù)·共生”的生機(jī)勃勃，到“男人不只一面”的不凡之姿，七匹狼生動(dòng)詮釋了大變革時(shí)代下的中國(guó)男性著裝文化，凸顯了國(guó)貨之光的創(chuàng)新力量。

七匹狼2021春夏新品

      創(chuàng)立31年以來(lái)，七匹狼不斷追求與時(shí)俱進(jìn)的文化表達(dá)，正是這種品牌基因啟蒙了中國(guó)億萬(wàn)男性的時(shí)尚意識(shí)。如今，試圖沖破發(fā)展天花板的七匹狼選擇再出發(fā)。不久前，七匹狼發(fā)布全新企業(yè)精神形象“New Me”，打破品牌桎梏，尋求全新發(fā)展?！癗ew Me”開啟了品牌年輕化轉(zhuǎn)型的新征程，七匹狼將重新審視與新生代消費(fèi)群體的溝通方式，更注重挖掘年輕人的審美情趣和文化態(tài)度，為打造中國(guó)男裝百年品牌注入新的活力。

      去年，七匹狼提出全新的發(fā)展戰(zhàn)略，即“定義茄克新世代”。“回歸茄克”，強(qiáng)化品牌茄克世家核心屬性，不僅是企業(yè)回應(yīng)客戶關(guān)切，聚焦核心品類的應(yīng)變舉措，更是七匹狼尋求產(chǎn)品布局和文化基因一脈相承的最新注解。

      核心人群圈定了，核心產(chǎn)品聚焦了，玩法也就更靈活了。2020年，七匹狼與網(wǎng)紅咖啡永璞聯(lián)手提出"三十歲的味道是New Me的味道"這一熱點(diǎn)話題，進(jìn)一步提煉與升華七匹狼多年來(lái)積淀的狼性品牌精神和新消費(fèi)時(shí)代做出的年輕化煥新升級(jí)；聯(lián)合《中國(guó)青年報(bào)》破次元壁集結(jié)多領(lǐng)域強(qiáng)國(guó)青年，以青春宣言和時(shí)尚態(tài)度展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)青年的精神面貌；與3D藝術(shù)家、云南省綠色發(fā)展基金會(huì)攜手達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，以公益為核心，以時(shí)尚為外延，助力保護(hù)動(dòng)物多樣性；推出全新態(tài)度TVC《New Me 新的自己觸手可及》展現(xiàn)出“新的自己”等，這一系列年輕化的溝通方式精準(zhǔn)傳達(dá)品牌的態(tài)度，體現(xiàn)了品牌的溫度，也打破了固化的品牌形象，為公司贏得更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，讓七匹狼這個(gè)傳統(tǒng)男裝品牌更加深入人心。

驅(qū)動(dòng)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化

      人才始終是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。近年來(lái)，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，七匹狼積極推進(jìn)組織生態(tài)進(jìn)化的人才戰(zhàn)略，由傳統(tǒng)的金字塔組織結(jié)構(gòu)向去中心化的賦能型組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，通過頂層設(shè)計(jì)、組織優(yōu)化、人才激勵(lì)等多重手段，深化企業(yè)內(nèi)部上下級(jí)職業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理，打造外部資源整合協(xié)同發(fā)展與內(nèi)部裂變孵化創(chuàng)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略體系。

      據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，自2020年至今，七匹狼已成功引進(jìn)多名擁有國(guó)際化視野和本土化經(jīng)驗(yàn)的高層次人才，在領(lǐng)導(dǎo)人層面，陸續(xù)完善運(yùn)營(yíng)端、品牌端、產(chǎn)品端、多個(gè)端口的有效協(xié)同，各部門組織結(jié)構(gòu)的人才引進(jìn)，促進(jìn)形成與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的人才梯隊(duì)的全新面貌，為企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展賦能。

      近年來(lái)，中國(guó)的男裝行業(yè)可謂風(fēng)云變幻，面對(duì)新消費(fèi)階層的崛起和個(gè)性化審美的流行，傳統(tǒng)男裝品牌迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。2020年，七匹狼遭遇重大考驗(yàn)，然而，不破不立，在品牌煥新戰(zhàn)略指引下，“茄克之王”七匹狼正以全所未有的決心，積極推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、品牌年輕化升級(jí)、組織變革三管齊下。可以預(yù)見，注入新鮮血液的七匹狼將突破重圍，成為引領(lǐng)中國(guó)男裝文化的新國(guó)貨品牌。

      把握時(shí)代脈搏，讓中國(guó)男性時(shí)尚意識(shí)的再次實(shí)現(xiàn)飛躍，助力中國(guó)男裝時(shí)尚真正走向世界，眼下七匹狼正在下一局真正意義上改變行業(yè)格局的大棋。未來(lái)可期，拭目以待。